在2008年的圣誕節(jié)，謳歌品牌以“夢想”為主題，策劃了一場旨在提升品牌影響力與用戶情感連接的營銷活動。這一18頁的廣告策劃方案詳細(xì)闡述了活動的目標(biāo)、策略、執(zhí)行細(xì)節(jié)及效果評估。

活動背景分析指出，2008年正值全球金融危機(jī)，人們更渴望溫暖與希望，因此將圣誕節(jié)與“夢想”結(jié)合，能夠有效觸動消費者情感。謳歌作為高端汽車品牌，旨在通過此次活動強(qiáng)化其“追求卓越、實現(xiàn)夢想”的品牌理念，吸引潛在客戶并增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的忠誠度。

活動目標(biāo)明確為三點：一是提升品牌知名度20%，二是促進(jìn)節(jié)日期間汽車銷量增長15%，三是通過社交媒體互動收集至少5000條用戶夢想故事，以建立情感數(shù)據(jù)庫。為實現(xiàn)這些目標(biāo)，策劃團(tuán)隊設(shè)計了線上線下結(jié)合的多渠道推廣策略。

核心活動內(nèi)容包括“夢想許愿樹”線下互動裝置，設(shè)置在主要城市的高端商場，用戶可寫下夢想并懸掛于樹上，參與者有機(jī)會贏得謳歌試駕體驗或限量禮品。線上部分，通過官方網(wǎng)站和社交媒體發(fā)起#我的圣誕節(jié)夢想#話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享視頻或照片，品牌方精選故事制作成感動視頻，在圣誕夜進(jìn)行直播發(fā)布。廣告宣傳方面，采用18頁的平面廣告和數(shù)字廣告系列，突出謳歌汽車的豪華性能與夢想主題的融合，例如在廣告中展示車主實現(xiàn)人生夢想的場景，強(qiáng)化情感共鳴。

執(zhí)行計劃分三階段：預(yù)熱期（12月1日-10日）通過懸念廣告和KOL合作造勢；高潮期（12月11日-25日）開展線下活動和線上互動；延續(xù)期（12月26日-31日）進(jìn)行效果評估和用戶回訪。預(yù)算分配中，30%用于廣告制作與投放，40%用于活動執(zhí)行，20%用于獎品與禮品，10%作為應(yīng)急儲備。

風(fēng)險評估考慮天氣因素和參與度不足，備選方案包括增加室內(nèi)活動點和強(qiáng)化線上推廣。效果評估將通過銷售數(shù)據(jù)、社交媒體指標(biāo)和用戶調(diào)查進(jìn)行，預(yù)計活動能有效提升品牌美譽(yù)度，并為長期客戶關(guān)系奠定基礎(chǔ)。2008謳歌圣誕節(jié)夢想活動策劃以情感營銷為核心，通過創(chuàng)意互動實現(xiàn)品牌與用戶的深度連接。